ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PROMOTION, BRAND IMAGE AND LIFESTYLE ON PURCHASE DECISION OF MOTORCYCLE KAWASAKI KLX 150CC AT PT. GREENTECH CAKRAWALA MOTORINDO IN PEKANBARU
Abstract
This study aims to determine and analyze the effect of product quality, promotion, brand image and lifestyle on purchasing decisions of the Kawasaki KLX 150cc motorcycle PT. Greentech Cakrawala Motorindo in Pekanbaru. The data used in this study are primary data obtained from questionnaires. Respondents from this study were 150 respondents who visited the Kawasaki Greentech Dealer. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis using the t test and F test for hypothesis testing. The results of this study indicate that not all variables have an effect, the product quality and brand image variables have no effect, while the promotion and lifestyle variables have an influence on the purchase decision of the 150cc KLX Kawasaki PT. Greentech Cakrawala Motorindo. Of the four variables, the promotion and lifestyle variables had the most dominant influence on the purchase decision of the 150cc KLX Kawasaki PT. Greentech Cakrawala Motorindo.
References
Aaker, D. (2011). Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Achidah, N., Warso, M. M., Hasiolan, L. B., Jurusan, M., Fakultas, M., Dan, E., … Jurusan, D. (2016). Nur Achidah, M Mukery Warso, Leonardo Budi Hasiolan, 2016. Journal Of Management, 2(2).
Alma, B. (2016). Buchari Alma Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Amelia, R. (2016). Pengaruh Ekuitas Merek, Gaya Hidup, Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Huawei di Surabaya. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Amperaningrum, I., & Ridanti, N. U. (2014). Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu (Studi Kasus Pada Pemilik Mobil Daihatsu Di Wilayah Kota Bekasi). 389–400.
Arianto, N., & Albani, A. F. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terjadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Samsung Store Mall Bintaro Exchange. Jimf (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 1(3), 1– 14. https://doi.org/10.32493/frkm.v1i3.2545
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perpective.
New York: McGraw-Hill.
Daryanto. (2011). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung: PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
Dewi, N. S., & Prabowo, R. E. (2018). Hidup Dalam Mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Minuman Isotonik ( Studi Konsumen Minuman Isotonik Di Kota Semarang ). (2016), 978–979.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati (2007). Dasar-Dasar Ekonometrika. Edisi Ketiga, Hal. 82-104.
Husein, U. (2010). Riset pemasaran dan bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Idris, H. N. A. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Jenis Mpv Merek Toyota Kijang Innova Di Semarang. Dipenogoro Journal Of Management, 2(3), 1–10.
Igir, F. G., Tampi, J. R. E., & Taroreh, H. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Ekonomii, 3(2), 388–402.
Kanuk, & Schiffman. (2011). Faktor-faktor pembentuk citra merek.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management Edisi 14. New Jerseys: Prentice-Hall Published. Kotler Philip & Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler Philip dan Gary Armstrong. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kurniawan, E. (2018). Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Knalpot Home Industry ( Study Kasus Pada Pengguna Produk Knalpot Home Industry di Surakarta ).
Lin, L.-Y., & Shih, H.-Y. (2012). The Relationship of University Student’s Lifestyle, Money Attitude, Personal Value and their Purchase Decision. International Journal of Research in Management, 1(2001), 19–37.
Lubis, E. E., & Rohmah, M. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Situs Jual Beli Online Elevenia. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Machfoedz, M. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu.
Maindoka, L. F., Tumbel, A., & Rondonuwu, C. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina pada PT Wahana Wirawan Manado. 6(3), 10.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: CV Alfabeta.
Mandey, S. L. (2009). Pengaruh Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
Mega Setiawati, & Lumbantobing, R. (2017). Pengaruh Promosi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Yang Dimediasi Oleh. Kompetensi - Jurnal Manajemen Bisnis, 12(01). Retrieved from http://ejournal.ukrida.ac.id/ojs/index.php/MB/article/view/1361/1495
Mokoagouw, M. L. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile It Center Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Vol.16 (No.01), 493–502.
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. JBMA – Vol. IV, No. 2, September 2017 ISSN : 2252-5483, IV(2), 60–69.
Rahmawati, E. R. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Kebumen).
Rares, A., & Jorie, R. J. J. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi, Citra Merek, dan Kualtias Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Bengkel Gaoel Manado Town Square. 37(2), 201.
Sanusi, A. (2011). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Sari, D. P., & Nuvriasari, A. (2018). Eiger ( Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta ). Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 73–83.
Satria, E. (2015). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Blackberry Di Kota Sungai Penuh Jambi. 200.
Setiadi, N. (2010). Perilaku Konsumen: Persektif Kontemporer Pada Motif,Tujuan, Dan Kenginan Konsumen. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Setiawati, E., & Winadi Prasetyoning Tyas, A. A. (2015). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi Samsung Di Perumahan Villa Grand Tomang Tangerang. Kajian Multi Disiplin Ilmu Untuk Mewujudkan Poros Maritim Dalam Pembangunan Ekonomi Berbasis Kesejahteraan Rakyat ISBN: 978-979- 3649-81-8, 978–979.
Soewito, Y. (2013). Kualitas Produk, Merek dan Desain Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta. Sugiyono. (2013). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Sumarwan, U. (2011). Riset Pemasaran dan Konsumen : Panduan Riset dan Kajian : Kepuasan, Perilaku Pembelian, Gaya Hidup, Loyalitas dan Persepsi Resiko. Bogor: PT Penerbit IPB Press.
Sunarto dalam Silvia. (2009). Efektivitas Organisasi. Jakarta: Erlangga.
Tjiptono, F. (2011). Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Yogyakarta: CV Andi Offset. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Walukow, A. L., Mananeke, L., & Sepang, J. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Japanese Journal of Crop Science, 27(4), 467–468.
Wijaya, D. N., Sunarti, & Pangestuti, E. (2018). Pembelian ( Survei pada Konsumen Starbucks , Kota Malang ). 55(2), 75–83.
Yan, R. G. P. S., Repi, A., Lumanauw, B., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Lokasi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Pt Tridjaya Mulia Sukses Manado Effect of Sales Promotion and Location on Decision Process of Motor. Jurnal EMBA, 6(1), 101– 110.
Yanto, A. L. (2018). Pembelian Pakaian ( Studi Kasus Toko Lesba Fanci ).
Kawasaki-Indonesia.co.id
Achidah, N., Warso, M. M., Hasiolan, L. B., Jurusan, M., Fakultas, M., Dan, E., … Jurusan, D. (2016). Nur Achidah, M Mukery Warso, Leonardo Budi Hasiolan, 2016. Journal Of Management, 2(2).
Alma, B. (2016). Buchari Alma Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Amelia, R. (2016). Pengaruh Ekuitas Merek, Gaya Hidup, Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Huawei di Surabaya. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Amperaningrum, I., & Ridanti, N. U. (2014). Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu (Studi Kasus Pada Pemilik Mobil Daihatsu Di Wilayah Kota Bekasi). 389–400.
Arianto, N., & Albani, A. F. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terjadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Samsung Store Mall Bintaro Exchange. Jimf (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 1(3), 1– 14. https://doi.org/10.32493/frkm.v1i3.2545
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perpective.
New York: McGraw-Hill.
Daryanto. (2011). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung: PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
Dewi, N. S., & Prabowo, R. E. (2018). Hidup Dalam Mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Minuman Isotonik ( Studi Konsumen Minuman Isotonik Di Kota Semarang ). (2016), 978–979.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati (2007). Dasar-Dasar Ekonometrika. Edisi Ketiga, Hal. 82-104.
Husein, U. (2010). Riset pemasaran dan bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Idris, H. N. A. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Jenis Mpv Merek Toyota Kijang Innova Di Semarang. Dipenogoro Journal Of Management, 2(3), 1–10.
Igir, F. G., Tampi, J. R. E., & Taroreh, H. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Ekonomii, 3(2), 388–402.
Kanuk, & Schiffman. (2011). Faktor-faktor pembentuk citra merek.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management Edisi 14. New Jerseys: Prentice-Hall Published. Kotler Philip & Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler Philip dan Gary Armstrong. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kurniawan, E. (2018). Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Knalpot Home Industry ( Study Kasus Pada Pengguna Produk Knalpot Home Industry di Surakarta ).
Lin, L.-Y., & Shih, H.-Y. (2012). The Relationship of University Student’s Lifestyle, Money Attitude, Personal Value and their Purchase Decision. International Journal of Research in Management, 1(2001), 19–37.
Lubis, E. E., & Rohmah, M. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Situs Jual Beli Online Elevenia. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Machfoedz, M. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu.
Maindoka, L. F., Tumbel, A., & Rondonuwu, C. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina pada PT Wahana Wirawan Manado. 6(3), 10.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: CV Alfabeta.
Mandey, S. L. (2009). Pengaruh Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
Mega Setiawati, & Lumbantobing, R. (2017). Pengaruh Promosi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Yang Dimediasi Oleh. Kompetensi - Jurnal Manajemen Bisnis, 12(01). Retrieved from http://ejournal.ukrida.ac.id/ojs/index.php/MB/article/view/1361/1495
Mokoagouw, M. L. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile It Center Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Vol.16 (No.01), 493–502.
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. JBMA – Vol. IV, No. 2, September 2017 ISSN : 2252-5483, IV(2), 60–69.
Rahmawati, E. R. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Kebumen).
Rares, A., & Jorie, R. J. J. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi, Citra Merek, dan Kualtias Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Bengkel Gaoel Manado Town Square. 37(2), 201.
Sanusi, A. (2011). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Sari, D. P., & Nuvriasari, A. (2018). Eiger ( Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta ). Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 73–83.
Satria, E. (2015). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Blackberry Di Kota Sungai Penuh Jambi. 200.
Setiadi, N. (2010). Perilaku Konsumen: Persektif Kontemporer Pada Motif,Tujuan, Dan Kenginan Konsumen. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Setiawati, E., & Winadi Prasetyoning Tyas, A. A. (2015). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi Samsung Di Perumahan Villa Grand Tomang Tangerang. Kajian Multi Disiplin Ilmu Untuk Mewujudkan Poros Maritim Dalam Pembangunan Ekonomi Berbasis Kesejahteraan Rakyat ISBN: 978-979- 3649-81-8, 978–979.
Soewito, Y. (2013). Kualitas Produk, Merek dan Desain Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta. Sugiyono. (2013). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Sumarwan, U. (2011). Riset Pemasaran dan Konsumen : Panduan Riset dan Kajian : Kepuasan, Perilaku Pembelian, Gaya Hidup, Loyalitas dan Persepsi Resiko. Bogor: PT Penerbit IPB Press.
Sunarto dalam Silvia. (2009). Efektivitas Organisasi. Jakarta: Erlangga.
Tjiptono, F. (2011). Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Yogyakarta: CV Andi Offset. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Walukow, A. L., Mananeke, L., & Sepang, J. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Japanese Journal of Crop Science, 27(4), 467–468.
Wijaya, D. N., Sunarti, & Pangestuti, E. (2018). Pembelian ( Survei pada Konsumen Starbucks , Kota Malang ). 55(2), 75–83.
Yan, R. G. P. S., Repi, A., Lumanauw, B., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Lokasi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Pt Tridjaya Mulia Sukses Manado Effect of Sales Promotion and Location on Decision Process of Motor. Jurnal EMBA, 6(1), 101– 110.
Yanto, A. L. (2018). Pembelian Pakaian ( Studi Kasus Toko Lesba Fanci ).
Kawasaki-Indonesia.co.id
Published
2021-01-27
How to Cite
Rahman, S., & Wijaya, A. (2021). ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PROMOTION, BRAND IMAGE AND LIFESTYLE ON PURCHASE DECISION OF MOTORCYCLE KAWASAKI KLX 150CC AT PT. GREENTECH CAKRAWALA MOTORINDO IN PEKANBARU. Journal of Applied Business and Technology, 2(1), 59-72. https://doi.org/10.35145/jabt.v2i1.62
Section
Articles
Copyright (c) 2021 Journal Applied Business and Technology
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
