THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND PROMOTION ON THE DECISIONS OF STUDENTS IN STIE MAHAPUTRA RIAU WITH LEARNING INTEREST AS INTERVENING VARIABLES
Keywords:
Brand Image, Promotion, Interest, Decision
Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of brand image and promotion on decisions by using interest as an intervention variable. The method used in this research is the path analysis method. The sample used is 220 respondents. While the data collection by means of a questionnaire. The results showed that brand image did not have a positive and significant effect on interest. Promotion does not have a positive and significant impact on interest. Interest has a positive and significant influence on purchasing decisions. Brand image has a positive and significant influence on decisions. The promotion has a positive and significant influence on purchasing decisions. Interest is not able to mediate the effect of brand image on decisions as evidenced by the test results. Interest is not able to mediate the effect of promotion on decisions as evidenced by the test results.
References
Arif, I., Komardi, D., & Putra, R. (2021). Brand Image, Educational Cost, and Facility on Student Satisfaction and Loyalty at STIE Pelita Indonesia. Journal of Applied Business and Technology, 2(2), 118–133.
Arifin, R. (2019). Pengaruh Advertising Dan Public Relation Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kampus Unisma, Melalui Citra Institusi Kampus Sebagai Variabel Intervening. 1–13.
Chandra, T., Renaldo, N., & Putra, L. C. (2018). Stock Market Reaction towards SPECT Events using CAPM Adjusted Return. Opción, Año 34(Especial No.15), 338–374.
Dan, S., Beli, M., Pengaruhnya, K., Keputusan, T., Lengkong, V. P. K., Ekonomi, F., & Manajemen, J. (2014). ISSN 2303-1174 O. Montjai., B. Tewal., V.P.K. Lengkong. 2(4), 35–45.
Darmawan, A., & Prabawani, B. (2020). Pengaruh Promosi dan Persepsi Nilai Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen CICIL.CO.ID Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(2), 1–10.
Desy Irana Dewi Lubis, R. H. (2015). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. 5(1), 15–24. https://doi.org/10.4135/9781412983907.n1598
Fachrodji Endro, A. A. (2015). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Ban Achilles Di Jakarta Selatan. Jurnal MIX, V(1), 124–143.
Feriyanto Andri dan Triana, E. S. (2015). Pengantar Manajemen. Mediatera.
Garaika, G., & Feriyan, W. (2019). Promosi Dan Pengaruhnya Terhadap Terhadap Animo Calon Mahasiswa Baru Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal AKTUAL, 16(1), 21. https://doi.org/10.47232/aktual.v16i1.3
Ghozali, I. (2008). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural, Konsep dan Aplikasi dengan Program AMOS 24. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Intan Ayu Cahyani, I. G. S. (2020). Sebagai Variabel Intervening Produk Good Day ( Studi Kasus Di Kelurahan Sungai Bambu ). 1–25.
Jacksen, Chandra, Te., & Putra, R. (2021). Service Quality and Brand Image on Customer Satisfaction and Customer Loyalty at Pesonna Hotel Pekanbaru. Journal of Applied Business and Technology, 2(2), 142–153.
Jonathan, S. (2007). Analisis Jalur untuk Riset Bisnis dengan SPSS. Yogyakarta. (A. Offset (ed.)).
Kabeakan, N. T. M. B. (2018). Pengaruh Faktor Sosial Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Di Fakultas Pertanian Universitas Islam Sumatera Utara Medan Melalui Sikap Sebagai Variabel Intervening. 14, 63–65. https://doi.org/10.15900/j.cnki.zylf1995.2018.02.001
Karyati, K., & Sukirno, S. (2016). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Biaya Pendidikan Terhadap Minat Melanjutkan Studi. Jurnal Pendidikan Akuntansi Indonesia, 14(1). https://doi.org/10.21831/jpai.v14i1.11367
Kotler dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran jilid satu (Edisi Kedu). Erlanga.
Krisyanti, A. . I. W., & Rahanatha, G. B. (2019). Peran Word of Mouth Dalam Memediasi Hubungan Brand Awareness Dengan Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(9), 5783. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i09.p21
Mairia, Komardi, D., & Panjaitan, H. P. (2021). Leadership, Organizational Commitment, Work Discipline, and Employee Performance at Public Health Office of Pekanbaru City. Journal of Applied Business and Technology, 2(2), 154–168.
Malau, H. (2017). ManajemenPemasaran. CV. Alfabeta.
Meatry Kurniasari, A. B., Yaman, H., Turan, S., Kara, A., Kara, F., Zhu, B., Qu, X., Tao, Y., Zhu, Z., Dhokia, V., Nassehi, A., Newman, S. T., Zheng, L., Neville, A., Gledhill, A., Johnston, D., Zhang, H., Xu, J. J., Wang, G., … Dutta, D. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. 1(1), 1–8. http://dx.doi.org/10.1016/j.cirp.2016.06.001
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi Pada Calon Konsumen Honda Beat Pop Di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro Journal Of Management, 5(1), 1–11.
Mubin, M. N. (2019). Pengaruh Promosi, Pengetahuan dan Citra Perusahaan Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bank Syariah dengan Religiusitas sebagai Variabel Moderasi (Studi kasus Masyarakat Desa Regunung). Salatiga: IAIN Salatiga. SKRIPSI.
Muhidin, A. S., & Abdurahman, M. (2007). Analisis Korelasi, Regresi, dan Jalur dalam Penelitian (P. Setia (ed.)).
NUGRAHENI, D. P. (2015). Harga , Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Dengan Minat Beli Sebagai.
Nurul Nadhira Firdaus, Irda, L. W. (2004). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Iphone 11 Sumbar Smartphone. IV(3), 1–11.
Nyoto, Renaldo, N., Karuppannan, G., Bhuiyan, A. B., & Kumarasamy, M. M. (2021). The Determinance of the Financial Behavior among Graduate Students in Indonesia. Australian Finance & Banking Review, 5(1), 29–42. https://doi.org/https://doi.org/10.46281/afbr.v5i1.1009
Purnamasari, Y. (2013). Pengaruh Harga, Promosi, Brand Image Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Samyang Pada Mahasiswa/I IAIN Tulungagung Dan STKIP Tulungagung”. 53(9), 1689–1699. pustaka. (n.d.).
Rahman, A., Karsudjono, A. J., & Najmi, L. (2019). Pengaruh Pengetahuan, Dukungan Keluarga, dan Minat Mahasiswa Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Kuliah di Jurusan Akuntansi Pada STIE Pancasetia Banjarmasin. Jurnal Mitra Manajemen, 3(9), 918–931. www.e-jurnalmitramanajemen.com
Ramadona, A., Putra, R., & Komardi, D. (2021). Commitment, Motivation, Leadership and Work Culture on Job Saisfaction and Teacher Performance at SMK Multi Mekanik Masmur Pekanbaru. Journal of Applied Business and Technology, 2(2), 169–182.
Reid, D. R. and D. C. B. (2010). Hospitality Marketing Management. John Wiley Inc.
Renaldo, N., Sudarno, S., & Hutahuruk, M. B. (2020). Internal Control System Analysis on Accounts Receivable in SP Corporation. The Accounting Journal of Binaniaga, 5(2), 73. https://doi.org/10.33062/ajb.v5i2.382
Riduan, & Kuncoro, E. A. (2007). Cara Menggunakan dan Memakai Path Analysis (Analisis Jalur) (C. Alfabeta (Ed.)).
Rohana, S. (2019). Pengaruh Iklan, Citra Perusahaan, Kualitas Pelayanan Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Menabung Dengan Minat Sebagai …. http://e-repository.perpus.iainsalatiga.ac.id/5251/
Sangadji, E. . dan S. (2013). Perilaku Konsumen – Pendekatan Praktis disertai Himpunan jurnal penelitian. Andi Offset.
Schiffman, L. dan L. L. K. (2008a). Perilaku Konsumen (Edisi ke -). PT Indeks.
Wicaksono, P. U., & Mudiantono. (2017). Analisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, promosi terhadap citra merek dan minat beli serta dampaknya pada keputusan pembelian kartu perdana xl axiata di semarang. Diponegoro Journal Of management, 6(2), 1–11.
Yoestini, & Rahma, E. S. (2007). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Vol. 6, Issue 3, pp. 261–276).
Arifin, R. (2019). Pengaruh Advertising Dan Public Relation Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kampus Unisma, Melalui Citra Institusi Kampus Sebagai Variabel Intervening. 1–13.
Chandra, T., Renaldo, N., & Putra, L. C. (2018). Stock Market Reaction towards SPECT Events using CAPM Adjusted Return. Opción, Año 34(Especial No.15), 338–374.
Dan, S., Beli, M., Pengaruhnya, K., Keputusan, T., Lengkong, V. P. K., Ekonomi, F., & Manajemen, J. (2014). ISSN 2303-1174 O. Montjai., B. Tewal., V.P.K. Lengkong. 2(4), 35–45.
Darmawan, A., & Prabawani, B. (2020). Pengaruh Promosi dan Persepsi Nilai Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen CICIL.CO.ID Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(2), 1–10.
Desy Irana Dewi Lubis, R. H. (2015). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. 5(1), 15–24. https://doi.org/10.4135/9781412983907.n1598
Fachrodji Endro, A. A. (2015). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Ban Achilles Di Jakarta Selatan. Jurnal MIX, V(1), 124–143.
Feriyanto Andri dan Triana, E. S. (2015). Pengantar Manajemen. Mediatera.
Garaika, G., & Feriyan, W. (2019). Promosi Dan Pengaruhnya Terhadap Terhadap Animo Calon Mahasiswa Baru Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal AKTUAL, 16(1), 21. https://doi.org/10.47232/aktual.v16i1.3
Ghozali, I. (2008). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural, Konsep dan Aplikasi dengan Program AMOS 24. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Intan Ayu Cahyani, I. G. S. (2020). Sebagai Variabel Intervening Produk Good Day ( Studi Kasus Di Kelurahan Sungai Bambu ). 1–25.
Jacksen, Chandra, Te., & Putra, R. (2021). Service Quality and Brand Image on Customer Satisfaction and Customer Loyalty at Pesonna Hotel Pekanbaru. Journal of Applied Business and Technology, 2(2), 142–153.
Jonathan, S. (2007). Analisis Jalur untuk Riset Bisnis dengan SPSS. Yogyakarta. (A. Offset (ed.)).
Kabeakan, N. T. M. B. (2018). Pengaruh Faktor Sosial Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Di Fakultas Pertanian Universitas Islam Sumatera Utara Medan Melalui Sikap Sebagai Variabel Intervening. 14, 63–65. https://doi.org/10.15900/j.cnki.zylf1995.2018.02.001
Karyati, K., & Sukirno, S. (2016). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Biaya Pendidikan Terhadap Minat Melanjutkan Studi. Jurnal Pendidikan Akuntansi Indonesia, 14(1). https://doi.org/10.21831/jpai.v14i1.11367
Kotler dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran jilid satu (Edisi Kedu). Erlanga.
Krisyanti, A. . I. W., & Rahanatha, G. B. (2019). Peran Word of Mouth Dalam Memediasi Hubungan Brand Awareness Dengan Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(9), 5783. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i09.p21
Mairia, Komardi, D., & Panjaitan, H. P. (2021). Leadership, Organizational Commitment, Work Discipline, and Employee Performance at Public Health Office of Pekanbaru City. Journal of Applied Business and Technology, 2(2), 154–168.
Malau, H. (2017). ManajemenPemasaran. CV. Alfabeta.
Meatry Kurniasari, A. B., Yaman, H., Turan, S., Kara, A., Kara, F., Zhu, B., Qu, X., Tao, Y., Zhu, Z., Dhokia, V., Nassehi, A., Newman, S. T., Zheng, L., Neville, A., Gledhill, A., Johnston, D., Zhang, H., Xu, J. J., Wang, G., … Dutta, D. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. 1(1), 1–8. http://dx.doi.org/10.1016/j.cirp.2016.06.001
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi Pada Calon Konsumen Honda Beat Pop Di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro Journal Of Management, 5(1), 1–11.
Mubin, M. N. (2019). Pengaruh Promosi, Pengetahuan dan Citra Perusahaan Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bank Syariah dengan Religiusitas sebagai Variabel Moderasi (Studi kasus Masyarakat Desa Regunung). Salatiga: IAIN Salatiga. SKRIPSI.
Muhidin, A. S., & Abdurahman, M. (2007). Analisis Korelasi, Regresi, dan Jalur dalam Penelitian (P. Setia (ed.)).
NUGRAHENI, D. P. (2015). Harga , Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Dengan Minat Beli Sebagai.
Nurul Nadhira Firdaus, Irda, L. W. (2004). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Iphone 11 Sumbar Smartphone. IV(3), 1–11.
Nyoto, Renaldo, N., Karuppannan, G., Bhuiyan, A. B., & Kumarasamy, M. M. (2021). The Determinance of the Financial Behavior among Graduate Students in Indonesia. Australian Finance & Banking Review, 5(1), 29–42. https://doi.org/https://doi.org/10.46281/afbr.v5i1.1009
Purnamasari, Y. (2013). Pengaruh Harga, Promosi, Brand Image Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Samyang Pada Mahasiswa/I IAIN Tulungagung Dan STKIP Tulungagung”. 53(9), 1689–1699. pustaka. (n.d.).
Rahman, A., Karsudjono, A. J., & Najmi, L. (2019). Pengaruh Pengetahuan, Dukungan Keluarga, dan Minat Mahasiswa Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Kuliah di Jurusan Akuntansi Pada STIE Pancasetia Banjarmasin. Jurnal Mitra Manajemen, 3(9), 918–931. www.e-jurnalmitramanajemen.com
Ramadona, A., Putra, R., & Komardi, D. (2021). Commitment, Motivation, Leadership and Work Culture on Job Saisfaction and Teacher Performance at SMK Multi Mekanik Masmur Pekanbaru. Journal of Applied Business and Technology, 2(2), 169–182.
Reid, D. R. and D. C. B. (2010). Hospitality Marketing Management. John Wiley Inc.
Renaldo, N., Sudarno, S., & Hutahuruk, M. B. (2020). Internal Control System Analysis on Accounts Receivable in SP Corporation. The Accounting Journal of Binaniaga, 5(2), 73. https://doi.org/10.33062/ajb.v5i2.382
Riduan, & Kuncoro, E. A. (2007). Cara Menggunakan dan Memakai Path Analysis (Analisis Jalur) (C. Alfabeta (Ed.)).
Rohana, S. (2019). Pengaruh Iklan, Citra Perusahaan, Kualitas Pelayanan Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Menabung Dengan Minat Sebagai …. http://e-repository.perpus.iainsalatiga.ac.id/5251/
Sangadji, E. . dan S. (2013). Perilaku Konsumen – Pendekatan Praktis disertai Himpunan jurnal penelitian. Andi Offset.
Schiffman, L. dan L. L. K. (2008a). Perilaku Konsumen (Edisi ke -). PT Indeks.
Wicaksono, P. U., & Mudiantono. (2017). Analisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, promosi terhadap citra merek dan minat beli serta dampaknya pada keputusan pembelian kartu perdana xl axiata di semarang. Diponegoro Journal Of management, 6(2), 1–11.
Yoestini, & Rahma, E. S. (2007). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Vol. 6, Issue 3, pp. 261–276).
Published
2021-09-29
How to Cite
Fajri, D., Chandra, T., & Putra, R. (2021). THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND PROMOTION ON THE DECISIONS OF STUDENTS IN STIE MAHAPUTRA RIAU WITH LEARNING INTEREST AS INTERVENING VARIABLES. Journal of Applied Business and Technology, 2(3), 223-232. https://doi.org/10.35145/jabt.v2i3.79
Section
Articles
Copyright (c) 2021 Journal of Applied Business and Technology
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
